TKP Preis Influencer Marketing – Alles, was Sie wissen müssen
Was ist der TKP im Influencer Marketing?
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) im Influencer Marketing ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Influencer Marketing. Er gibt an, wie viel es kostet, 1.000 Personen mit einer Werbemaßnahme zu erreichen. Unternehmen nutzen den TKP, um die Effizienz von Kampagnen zu bewerten und Budgets gezielt einzusetzen. Je niedriger der TKP, desto kosteneffizienter ist eine Kampagne.
Wie wird der TKP berechnet?
Die Berechnung des TKP erfolgt mit folgender Formel:
TKP = (Kosten der Kampagne / erreichte Personen) x 1.000
Ein Beispiel:
Eine Kampagne kostet 5.000 Euro
Der Influencer erreicht 500.000 Personen
TKP = (5.000 € / 500.000) x 1.000 = 10 €
Das bedeutet, dass es 10 Euro kostet, um 1.000 potenzielle Kunden zu erreichen.
Durchschnittliche TKP-Werte im Influencer Marketing
Der TKP variiert je nach Plattform, Influencer-Größe und Engagement-Rate. Hier sind einige Richtwerte:
| Plattform | Durchschnittlicher TKP (€) |
|---|---|
| Instagram Story | 5 – 20 |
| Instagram Post | 10 – 50 |
| YouTube Video | 20 – 100 |
| TikTok Video | 5 – 40 |
| Facebook Post | 5 – 25 |
| Blogartikel | 10 – 60 |
YouTube und Blogs haben oft höhere TKP-Werte, da der Content länger sichtbar bleibt und einen nachhaltigen Effekt hat.
Strategien zur Optimierung des TKP
Performance-basierte Modelle nutzen: Statt nur nach Reichweite zu bezahlen, sollten Unternehmen erfolgsabhängige Modelle wie Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Conversion (CPC) in Betracht ziehen.
Langfristige Kooperationen eingehen: Influencer bieten bei längerfristigen Zusammenarbeiten oft bessere Konditionen.
Gezielte Plattformwahl: Je nach Zielgruppe und Kampagnenziel kann es sinnvoller sein, in Plattformen mit niedrigeren TKP-Werten zu investieren.
Authentischen Content nutzen: Influencer mit einer echten Verbindung zur Zielgruppe erzielen meist bessere Ergebnisse und niedrigere TKP-Werte.
Retargeting einsetzen: Nutzer, die bereits mit einem Influencer-Post interagiert haben, können mit weiteren Anzeigen angesprochen werden, um den Werbeerfolg zu maximieren.
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